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广告宣傳片制作该注意哪些

1.要注意選取典型

所謂典型就是所選取的人或事在一個時期一個地方具有普遍性、現實性、代表性和時代性。雷鋒、孔繁森等先進人物都是具有鮮明的時代特征的典型人物,它們之所以能成爲改革中的先進典型,不僅因爲他們具有勇于吃苦、甘于奉獻的精神品質,更因爲他們的價值觀念、行爲方式等都符合建設中國特色社會主義的時代發展需要,具有深刻的現實意義,體現出鮮明的時代風采。這樣的典型讓人可親、可敬、可信,可學。將這些典型人物制作成廣告宣傳片,就會收到很好的社會收益。因此,地方電視台在創作廣告片時就應注意選取這樣的典型。

2.要注意解說詞寫作

電視解說詞應敘事幹淨利落,語言曉暢明白,詞句短小簡潔,語言力求口語化、形象化。

解說詞不是畫面的簡單說明,而是畫面及同期聲的概括、評價、補充、延伸和深化,以傳達畫面及同其聲沒有傳達或無法傳達的信息。電視解說詞像一根鏈條,把電視畫面與同期聲連接起來,使其形成一個完整的集合體。寫作電視解說詞時應盡量用通俗生動的語言來解釋現象、闡明道理。在論述時應透徹、深刻、富有思辯色彩和哲理。解說詞切忌空話。
3.要注意表現細節

广告宣傳片所记录的人和事,只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果,如果一部电视广告片没有激情,通篇是干巴巴的说教,就不会吸引观众的视线,就收不到应有的效果。而要表现出栩栩如生的人物形象和生动感人的生活场景,就需要注意表现细节。因为细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位,典型的细节能以少胜多,以小见大,起到画龙点睛的作用,从而给观众留下深刻的印象。

4.要注意表現背景

背景,又稱爲環境,是電視廣告片的基本構成因素,也是電視廣告片所反映的人物的性格、命運和事件賴以發生、發展和變化的根據和基穿

一般來說,電視廣告片都或多或少地涉及到時代背景、文化背景、自然背景。在一部具體的電視廣告片中,由于所反映和表現的題材、主題等因素的不同,其所處理的背景也就有所不同、有所側重、有所選擇。我們要根據不同的創意、題材、主題來選擇不同的背景。

5.要注意真實性

目前,县级台自己制作的广告宣傳片,多取材于身边的人和事,然后确定题材主题,构思情节,安排同期声拍摄。电视广告片在表现或保留生活真实面貌上具有得天独厚的优势,这种真实性不只是指外部形象的真实再现,还严格要求人物内心的真实和现实生活的真实。一部成功的电视广告片,它是形象真实和内在情感真实的完整统一。因此,在拍摄电视广告片时,一定避免一些人为的摆布和虚假的东西,力保广告片的真实性。因为,真实的广告片才有魅力,真实的广告片才能吸引观众、打动观众。

6.要注意構思

電視廣告片的構思一要完整,二要新穎,三要科學,這是最基本的要求。

電視專題制作工序比較複雜,包括標題擬制、畫面剪輯、音響合成、字幕設計以及所有構成這些要素的子要素。在制作過程中,要本著形式爲內容服務的宗旨,在“以視爲主,以聽爲輔”的原則指導下,協調和處理好畫面、同期聲、字幕,解說詞等方面的關系,使電視廣告片諸要素及構成諸要素的子要素之間優勢互補,形成合力,共同爲突出主題服務。只有電視廣告片構思精巧、制作精良,才能制作出內容、形式俱佳的電視廣告片。